华纳兄弟探索集团（WBD）将再次更名其流媒体平台，从“Max”重新恢复为“HBO Max”。这标志着该平台名称的完整轮回：HBO→HBO Max→Max→HBO Max。

　　该公司周三在纽约年度广告招商会上宣布，将于今夏启动这项品牌重塑计划，重新启用两年前弃用的名称。此次更名正值华纳兄弟探索集团战略调整期，公司将缩减内容数量，聚焦优质节目与叙事品质。

　　“我们全球流媒体业务的强劲增长始终建立在节目品质基础上，”华纳兄弟探索集团CEO大卫·扎斯拉夫（David Zaslav）在声明中表示，“如今我们重启‘HBO’这个代表媒体行业最高品质的品牌，以加速未来增长。”

　　过去两年，该公司流媒体业务实现近30亿美元的盈利逆转，去年全球新增约2200万订阅用户，计划到2026年底突破1.5亿用户规模。但值得注意的是，华纳兄弟探索已失去下赛季开始的NBA赛事直播权，且当前战略侧重债务削减而非像拥有超3亿用户的Netflix（NFLX）那样投入内容竞赛。

　　颇具讽刺的是，最初“HBO Max”品牌旨在彰显其全球流媒体野心，如今却通过回退名称来强调“质量优于数量”“的新定位。

　　“我们专注打造独特内容——不是为家庭所有成员提供一切，而是为成人和家庭创造卓越体验，”华纳兄弟探索频道流媒体业务总裁JB-佩雷特（JB Perrette）表示，“这绝非主观判断——我们的节目确实与众不同。”

　　同业迪士尼也采取相似策略，太集团CEO鲍勃-艾格（Bob Iger）近期向投资者强调优质内容才是制胜关键。传统媒体公司近年自建流媒体服务后普遍面临盈利困境，促使行业更重视广告套餐、打击账号共享和服务捆绑销售。

　　纽约年度广告周期间更名消息频传：ESPN宣布其旗舰流媒体应用将简称为“ESPN”；福克斯即将推出的流媒体服务定名“Fox One”；康卡斯特旗下有线业务分拆后上周公布新控股公司名称“Versant”。

　　华纳兄弟探索于2020年ATT控股时期首次推出独立流媒体服务HBO Max，当时添加“Max”后缀意在突显平台内容广度（涵盖真人秀、纪录片、儿童节目及电影，同时保留HBO精品剧集）。管理层当时认为HBO用户规模过小且集中于美国，更适合作为大流媒体服务下的子品牌。

　　2022年ATT分拆华纳媒体与Discovery合并后，2023年平台更名为Max并整合Discovery+内容。时隔两年，华纳兄弟探索再次战略转向。