东方网记者刘轶琳5月15日报道:DeepSeek与宇树机器人的惊艳全球，以及《哪吒之魔童闹海》在全球动画电影票房的登顶，彰显了中国品牌在全球市场的强劲势头。面对“逆全球化”思潮和不确定性加剧的背景，中国品牌如何继续扬帆出海？近日，在上海举行的2025品牌全球传播力大会对此进行了深入探讨，并发布了《品牌全球传播力研究报告（2025）》。

报告指出，中国品牌全球化战略已全面升级，展现出业态多元、内容创新、本土化深度融合的特点。智能技术的运用和文化创新的注入，为中国品牌增添了新的活力。通信电子企业如华为、OPPO、VIVO等，凭借技术驱动型传播，在海外市场深耕细作，将中国创新深度融入全球价值链，塑造了中国品牌的技术优势认知，展现了强大的国际竞争力。同时，数字文化产品和服务如在线影视剧、网络游戏等，正成为出海品牌的有力增长极。这些产品不仅实现了商业利益，还促进了中国文化的海外传播，实现了多重价值的转化。值得注意的是，民营企业品牌以“多点开花、扎根当地”的特征，深度渗透全球市场，成为中国品牌全球传播的重要力量。

在全球城市竞争格局重塑的背景下，文化品牌正成为衡量城市传播力与国际影响力的重要指标。上海凭借其国际化优势和持续的创新实践，打造了一批具有世界影响力的文化品牌，形成了“上海经验”。报告推出的上海文化品牌全球传播力榜，集中展现了上海文化品牌在全球的传播表现，如上海国际电影节、世界人工智能大会等，均取得了显著的成绩。

此外，金融、游戏潮玩等领域在品牌建设、产业创新和海外传播方面也表现亮眼。金融品牌呈现出“稳健基础+创新突破”的双轮驱动发展特征，而游戏潮玩品牌如米哈游的《原神》、游科互动的《黑神话：悟空》等，融合中国元素，持续走俏海外，传递出“和而不同、美美与共”的文化理念。

报告还聚焦了过去三年中国品牌的全球传播总体排名及变迁特征，推出了中国品牌全球传播力的攀升榜。汽车、人工智能、消费电子领域表现突出，这些领域的品牌通过强化科技竞争力、深耕垂直场景、极致本土化战略等方式，有效加速了其海外传播进程。

展望未来，报告认为，面对风云变幻的国际市场，中国企业应坚定全球化发展战略，以生态思维打破贸易边界，以用户思维精准触达，以责任思维赢得全球信任。同时，需要突破单纯的品质创新路径，进入深化品牌价值“全域、全态、全效”传播的新阶段。