封面新闻记者?易弋力

今年618大促已经打响，平台们不再高调宣传“全网最低价”，转而以“立减直降”、“补贴叠加”“发放消费券”等简化玩法悄然渗透消费者的日常购物场景。

5月28日晚8点，天猫618第二波现货开卖。88VIP全新升级88VIP大额消费券，无凑单门槛，笔笔可打9折，使用起来更简单。

据介绍，即日起，每个88VIP都能领到8张消费券，分别为5张50元，2张150元，以及一张500元。8张券加起来最高可减1050元。每张消费券使用时无凑单门槛，系统直接按九折扣除消费券，券面则标示出了最佳使用金额，多买多省，买满最划算。譬如领了150元的券后，最划算是买到1500元，直接减150元，但即便不买满1500也可以享受9折，如买了1400元，系统就减140元，买了1300，系统就减130元……

也就是说，每个88VIP可在天猫618官方立减85折的基础上，再享9折，叠加后可直享7.65折优惠。此外可再叠加行业品类券、国补等优惠。

业内人士表示，今年的618时间拉长、规则重构，消费者不再追求“一夜爆发式消费”，而是需要更长的比价和决策时间，理性消费走强，电商生态的竞争进入了新一轮周期。